De geloofwaardigheid van duurzaamheid: Hoe diep zit het in jouw bedrijf?

Op Purpose Day kwamen enkele van de grootste uitdagingen rondom duurzaamheid naar voren. Een van de meest opvallende inzichten kwam van Wim Vermeulen, die benadrukte dat campagnes over duurzaamheid hard worden afgerekend op hun geloofwaardigheid. "Van alle campagnes die onderzocht werden, bleek slechts 12% geloofwaardig," legt Laurens Franssen uit. “En dat is een probleem, want als duurzaamheid niet geloofwaardig overkomt, hoe kun je dan de verandering brengen die nodig is?”

Een opvallend voorbeeld hiervan is de ‘Mother Nature’-campagne van Apple. Ondanks hun inzet om de voetafdruk te verkleinen, beoordeelde slechts 3,3% van het publiek deze campagne als geloofwaardig. Waarom? Laurens licht toe: "Het probleem is niet dat we Apple niet geloven, maar dat hun duurzame inspanningen niet verbonden lijken met hun kernactiviteit." Hij vervolgt: “Als Fairphone deze campagne had gevoerd, zou het waarschijnlijk veel geloofwaardiger zijn overgekomen.”

Dit is waar hergroei in beeld komt. Bedrijven moeten duurzaamheid integreren in hun kernstrategie, niet alleen als mooie belofte, maar als drijvende kracht achter alles wat ze doen. Bij u-inc helpen we bedrijven met ons Regrowth Model™ om waarde te creëren die mens- en planeet-inclusief is, en geloofwaardigheid vanuit de kern te versterken. “Duurzaamheid is alleen effectief als het geworteld is in de kern van je bedrijf,” besluit Laurens.